鄧小平怎樣向世界講述中國(guó)故事
從1978年1月到1979年2月，鄧小平曾密集出訪，數(shù)量之多，超過了他一生其他時(shí)間出訪國(guó)家的總和。當(dāng)時(shí)，鄧小平的出訪有重大的戰(zhàn)略目標(biāo)，一方面要團(tuán)結(jié)周邊國(guó)家，另一方面要向西方發(fā)達(dá)國(guó)家尋求中國(guó)實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化所必需的資金、技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)等方面的幫助。他作為中共領(lǐng)導(dǎo)人，如何向世界講述中國(guó)決定了這些國(guó)家與中國(guó)國(guó)際關(guān)系的走向。最終，鄧小平以他不同凡響的智慧取得了超出預(yù)想的成果，改善了中國(guó)與鄰國(guó)的關(guān)系，使中國(guó)不可逆轉(zhuǎn)地走上了積極參與國(guó)際事務(wù)的道路。
針對(duì)不同受眾，傳遞不同信息
國(guó)際傳播最重要的一條原則是細(xì)分受眾市場(chǎng)，針對(duì)不同的受眾提供不同的傳播策略。出訪之前，鄧小平針對(duì)不同國(guó)家所要傳遞的信息早就做到了心中有數(shù)。
對(duì)于尼泊爾、緬甸、朝鮮等周邊國(guó)家而言，講故事的重點(diǎn)在于解釋中國(guó)尊重別國(guó)獨(dú)立自主和絕不稱霸的信念。鄧小平在尼泊爾指出：“霸權(quán)主義者在南亞的激烈爭(zhēng)奪，使這一地區(qū)長(zhǎng)期不得安寧，嚴(yán)重威脅著這一地區(qū)國(guó)家的獨(dú)立和安全，遭到南亞人民的譴責(zé)和反對(duì)。中國(guó)政府和人民深切同情并堅(jiān)決支持這種正義的立場(chǎng)。”“我們將堅(jiān)定不移地貫徹執(zhí)行毛主席制定的革命外交路線和政策，永遠(yuǎn)不稱霸，永遠(yuǎn)不做超級(jí)大國(guó)。我們將繼續(xù)加強(qiáng)同第三世界國(guó)家和人民的團(tuán)結(jié)，加強(qiáng)同一切受帝國(guó)主義侵略、顛覆、干涉、控制和欺負(fù)的國(guó)家的團(tuán)結(jié)，結(jié)成廣泛的國(guó)際統(tǒng)一戰(zhàn)線，反對(duì)霸權(quán)主義�！�
對(duì)于美國(guó)和日本，除了要尋求它們對(duì)中國(guó)外交的支持外，還要向它們尋求實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的經(jīng)驗(yàn)和幫助。因此，講故事的重點(diǎn)就在于中國(guó)推進(jìn)和平的決心和中國(guó)未來發(fā)展穩(wěn)定的預(yù)期，以及愿意成為一個(gè)負(fù)責(zé)任合作國(guó)家的態(tài)度。鄧小平在白宮同卡特進(jìn)行會(huì)談時(shí)指出：“我們的看法是，整個(gè)世界局勢(shì)是不安寧的。如果要?jiǎng)?chuàng)造一個(gè)有利于和平、安全、穩(wěn)定的世界，就應(yīng)該認(rèn)真對(duì)待國(guó)際局勢(shì)。就中國(guó)來說，我們不希望打仗。我們的目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)四個(gè)現(xiàn)代化，這就需要有一個(gè)比較長(zhǎng)的和平環(huán)境�！�
尊重當(dāng)?shù)匚幕�，充分釋放善�?/p>
講述人只有先融入當(dāng)?shù)厣鐣?huì)，讓受眾感受到他的善意和尊重，才能真正吸引到愿意聽故事的群體。在訪問新加坡時(shí)，李光耀事先簡(jiǎn)單了解了鄧小平的習(xí)慣，專門為他準(zhǔn)備好痰盂和煙灰缸。但是鄧小平事先也了解了李光耀的習(xí)慣和過敏癥，與他在一起會(huì)談時(shí)既不抽煙也不吐痰。當(dāng)李光耀解釋為何新加坡會(huì)在印尼之后同中國(guó)建交時(shí)，鄧小平表示完全理解，并一語雙關(guān)風(fēng)趣地說：“我能忍耐，如同在這里我尊重主人的意愿，會(huì)談中忍著沒有抽一支煙�！编囆∑綄�(duì)新加坡的訪問贏得了李光耀極大的信任和好感，隨后，中新在各個(gè)領(lǐng)域各個(gè)層次展開了深度合作。
在泰國(guó)，鄧小平參加了王儲(chǔ)哇集拉隆功親王剃度儀式，這在非常崇信佛教的泰國(guó)廣大公眾中引起了強(qiáng)烈而良好的反響，泰國(guó)人民從電視實(shí)況轉(zhuǎn)播中看到這一情景都甚為感動(dòng)。當(dāng)?shù)孛襟w評(píng)論到，“鄧小平對(duì)泰全國(guó)頭等大事的理解與重視，使他抓住了泰人民的心，成為最重要的歷史性來訪者”。
追尋共同之處，引發(fā)情感共鳴
尋找講述人與受眾之間共同的歷史經(jīng)歷總是能快速地拉近彼此的距離。中日文化交流源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，在民間流傳著很多為兩國(guó)人民所熟知的故事。鄧小平訪日期間借用歷史上徐福奉秦始皇之命東渡日本尋求長(zhǎng)生不老藥的故事，道出了此次出訪主題。他說，日本早有蓬萊國(guó)之稱，聽說有長(zhǎng)生不老藥。這次訪問的目的是：第一交換批準(zhǔn)書；第二對(duì)日本的老朋友表示感謝；第三尋找長(zhǎng)生不老藥。鄧小平的話音一落，現(xiàn)場(chǎng)就爆發(fā)出熱烈的掌聲和笑聲。接著，鄧小平又補(bǔ)充說，或許沒有長(zhǎng)生不老藥。但是我想把日本發(fā)展科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)作為禮物帶回去。鄧小平的話一下子就拉近了中日兩國(guó)的距離，讓人回想起2000多年的友好交往歷史，使雙方可以忘卻短暫的不快，攜手走向未來。
各國(guó)人民在政治制度、風(fēng)俗習(xí)慣和價(jià)值觀念等方面差異巨大，但在情感抒發(fā)和表達(dá)上卻有超越國(guó)界和民族的相通之處。新中國(guó)成立以后，中美之間交往很少，美國(guó)人對(duì)于中共領(lǐng)導(dǎo)人往往留下刻板的印象。但是當(dāng)鄧小平在肯尼迪表演藝術(shù)中心熱情擁抱并俯身親吻了唱歌的孩子，在場(chǎng)的不少美國(guó)觀眾感動(dòng)得流下了眼淚。那一刻，他們看到的是一位和他們有著一樣真情實(shí)感的鄰家爺爺。一直強(qiáng)烈反對(duì)同中國(guó)建交的參議員拉克澤爾特在看了這場(chǎng)演出后說：我們被他們打敗了——誰也沒法投票反對(duì)孩子們唱中國(guó)歌曲。鄧和他的夫人看來真的愛人民；他確實(shí)令在場(chǎng)的觀眾和電視觀眾傾倒�！痹诿绹�(guó)休斯敦馬術(shù)競(jìng)技場(chǎng)表演開始前，兩名騎白馬的婦女把鄧小平請(qǐng)到觀眾面前，向他贈(zèng)送了一頂嶄新的、邊沿翹起的白色牛仔帽，他當(dāng)即高興地戴上了。美國(guó)著名中國(guó)問題研究專家傅高義后來回憶此事時(shí)說：“美國(guó)普通民眾看到這樣的鄧小平，當(dāng)時(shí)就覺得，這個(gè)人雖然是個(gè)共產(chǎn)黨，但好像也是跟我們一樣的人，他會(huì)笑，也許我們可以和他接觸和他談判�！�
善于運(yùn)用媒體，發(fā)出自己聲音
在國(guó)際傳播實(shí)踐中，媒體毫無疑問是最重要的傳播媒介。鄧小平在對(duì)外訪問中，不僅以記者招待會(huì)的形式向世界講述中國(guó)，還通過當(dāng)?shù)刂襟w記者來傳播他的觀點(diǎn)。
鄧小平訪日期間出席了在東京日比谷日本記者俱樂部舉行的記者招待會(huì)。這是中華人民共和國(guó)領(lǐng)導(dǎo)人在出訪時(shí)第一次參加西式記者招待會(huì)。在面對(duì)400多名世界各國(guó)記者時(shí)，鄧小平從容、巧妙地回答了記者們提出的各種問題，尤其是當(dāng)“釣魚島”這個(gè)敏感的問題提出后，他冷靜、幽默、智慧的回答令在場(chǎng)記者深深為之折服。在回答有關(guān)四個(gè)現(xiàn)代化問題的時(shí)候，鄧小平指出，中國(guó)已經(jīng)制定目標(biāo)，在20世紀(jì)末時(shí)，現(xiàn)代化建設(shè)有所突破。為了實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化，中國(guó)需要正確的政治環(huán)境和政策。鄧小平通過各國(guó)記者向世界傳遞了中國(guó)希望穩(wěn)定發(fā)展的愿望和決心。
鄧小平還善于利用當(dāng)?shù)刂襟w記者的影響力，他接受美國(guó)廣播電視界評(píng)論員采訪時(shí)表達(dá)出發(fā)展中美友好關(guān)系的愿望：“我這次訪問美國(guó)肩負(fù)著三項(xiàng)使命：第一是向美國(guó)人民傳達(dá)中國(guó)人民的友誼；第二是了解美國(guó)人民，了解你們的生活，了解你們建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)一切對(duì)我們有用的東西；第三是同貴國(guó)的領(lǐng)導(dǎo)人就發(fā)展兩國(guó)關(guān)系和維護(hù)世界和平和安全問題廣泛地交換意見�！痹谛菟苟卦L問期間，他還同美國(guó)西南地區(qū)的報(bào)紙、雜志主編和發(fā)行人共進(jìn)早餐。席間，他充滿自信地預(yù)言了中美合作的光明前景：“中美貿(mào)易不是幾百萬美元，而是幾十億美元，甚至是幾百億美元的事�！�
（來源：《學(xué)習(xí)時(shí)報(bào)》2020年2月7日）