誰來講 講什么

黨的理論工作者要立足黨的事業(yè)后繼有人這一根本大計，尊重青年特點，突出問題導向，適應傳播規(guī)律，引導廣大青年在思想洗禮和實踐鍛造中不斷增進對黨的創(chuàng)新理論的政治認同、思想認同、理論認同、情感認同，在強國建設、民族復興的時代洪流中激揚黨的創(chuàng)新理論傳播的“青春主旋律”。

以受眾思維破圈出圈，把準青年思想脈搏

1942年，毛澤東同志在延安干部會上作了著名的《反對黨八股》的講演，他指出，做宣傳工作的人，對于自己的宣傳對象沒有調(diào)查、沒有研究、沒有分析，亂講一頓，是萬萬不行的。解決理論傳播長期以來與青年群體脫節(jié)的問題，關鍵就在于要有的放矢、找準受眾，明確“向誰講”“誰來講”“講什么”。

要向青年講。傳播對象要瞄準青年，深入把握當代青年群體的信息獲取習慣與心理認知特點。黨的創(chuàng)新理論要想直接有效地觸達青年受眾，就必須打破思維定勢、破除路徑依賴，因應互聯(lián)網(wǎng)時代輿論生態(tài)與傳播規(guī)律的新現(xiàn)象、新變化、新特點，想方設法貼近青年、深入青年，竭盡所能對話青年、引領青年，在與青年一代并肩同行中著力探索黨的創(chuàng)新理論傳播的新路徑、新范式、新圖景。

要青年來講。傳播主體要聚焦青年，充分激發(fā)當代青年參與公共表達的主體性與自覺性。只有青年最了解青年、熟悉青年，也最能感召和影響青年。黨的創(chuàng)新理論傳播要充分利用青年一代由“被言說”向“自言說”身份轉變的心理特征，把話筒交給青年，把講臺還給青年，著力培養(yǎng)一批活躍在各大輿論場的青年理論工作者，讓青年在講述中找到個人成長發(fā)展與黨的創(chuàng)新理論的價值契合點，講出這一代年輕人對歷史的求索、對時代的洞察、對現(xiàn)實的思考和對未來的憧憬，讓黨的創(chuàng)新理論在與青年一代同向同行、同頻共振中煥發(fā)青春光彩。

要講青年故事。傳播內(nèi)容要圍繞青年，深層次聚焦當代青年在紛繁社會思潮與多元價值觀念沖擊之下的理論需求。面對紛繁復雜的社會思潮與各類矛盾風險挑戰(zhàn)，青年一代急切渴望有正確的理論引領，來幫助他們廓清思想迷霧，解答現(xiàn)實困惑。但在新的融合型傳媒生態(tài)中，理論傳播還未找準自身定位，理論內(nèi)容偏嚴肅枯燥，“釋道說理”有余，“表情達意”不足，缺乏新意和創(chuàng)意。青年不想看、不愿看，也看不懂、不愛看。如果能緊緊抓住青年需求，努力找準青年關切，設置更多青年議題，不斷推進理論內(nèi)容生產(chǎn)的供給側結構性改革，理論傳播就有望打破“對空言說”的傳播困境，建構起一個與青年群體溝通、交往、互動的良性對話場域。

以問題導向破題解題，錨定青年成長之舵

密切關注和回答時代和實踐提出的重大課題，是馬克思主義永葆青春活力的奧秘所在。堅持問題導向不僅是馬克思主義世界觀和方法論的重要特征，也是習近平新時代中國特色社會主義思想的鮮明品格，是新征程上繼續(xù)推進馬克思主義中國化時代化的現(xiàn)實基點，為我們在新時代面向青年做好黨的創(chuàng)新理論傳播指明了方法路徑、提出了實踐要求。

一要增強問題意識，聚焦青年現(xiàn)實關切。理論本身就是為解決問題而存在，一旦脫離了問題，理論就必將為人們所遠離。當前，我國發(fā)展進入新階段，改革進入攻堅期和深水區(qū)，新變化、新情況、新問題層出不窮、應接不暇。青年群體身處其中，思想狀況很容易受到影響。因此，面向青年傳播黨的創(chuàng)新理論，必須要堅持問題導向，強化問題意識，只有真真正正為廣大青年解難題、辦實事，才能不斷拉近黨的創(chuàng)新理論與青年的距離，增進他們對黨的創(chuàng)新理論的政治認同、思想認同、理論認同和情感認同。

二要深入調(diào)查研究，凝聚青年思想共識。青年一代正處于人生的黃金時期，他們的成長和發(fā)展有其獨特的規(guī)律，這其中，既有共性的特點，也有個性的差異，既有宏觀上的大趨勢、大方向，也有微觀上的新現(xiàn)象、新表征。理論傳播要走近、深入青年，就必須廣泛開展調(diào)查研究，特別要把握不同青年群體所關心的個人話題、所關切的公共議題、所關注的價值命題，圍繞治國理政的戰(zhàn)略問題、廣大群眾關心的現(xiàn)實問題、國內(nèi)外發(fā)生的熱點問題，找準各類青年群體思想認識的共同點、情感交流的共鳴點、利益關系的交匯點、化解矛盾的切入點，最大范圍凝聚青年思想共識。

三要理論聯(lián)系實際，紓解青年成長之困。青年群體通過實踐來認識和改造世界，黨的理論傳播要在引導廣大青年努力掌握書本知識的同時，積極深入社會、深入基層、深入人民，在新時代中國特色社會主義的火熱實踐中領會和掌握黨的創(chuàng)新理論，學習運用馬克思主義的立場觀點方法來認識問題、研究問題和解決問題。只有把理論的實踐成效作為檢驗和發(fā)展真理的“試金石”和“磨刀石”，才能讓青年一代發(fā)自內(nèi)心地樹立起對黨的創(chuàng)新理論的自覺認同和堅定信仰，也才能使他們在真學真信真懂真用中更加深刻體會到習近平新時代中國特色社會主義的科學真理力量和磅礴實踐偉力。

以話語創(chuàng)新能言善言，激發(fā)青年情感共鳴

在黨的理論工作中，對什么人、說什么話、達成什么目的、產(chǎn)生什么影響，關乎政治立場與政治方向、政治原則與政治道路，關系到我們黨在新征程上舉什么旗、走什么路、以什么樣的精神狀態(tài)、朝著什么樣的目標繼續(xù)前進的重大問題。要回答好這一系列問題，新時代黨的創(chuàng)新理論傳播亟須革新話語方式、轉變話語風格、重塑話語體系。

一要重塑話語體系，言之見“新”。理論本身是生動鮮活的、有血有肉的。一經(jīng)與青年相結合，更賦予其與時俱進、不斷創(chuàng)新的青春品質。以青年受眾為主要對象，理論傳播要加快主流話語體系的創(chuàng)新轉化，講好“青年話”、凸顯“青年味”，以“平視”姿態(tài)融入青年話語場域，在娓娓道來、循循善誘中，用講故事的方式講清道理，用有溫度的話語闡明學理，用見情懷的表達析透哲理，在與青年一代對話與交流中引發(fā)心靈共鳴、產(chǎn)生精神共振，凝聚起廣大青年自覺堅定馬克思主義信仰、共產(chǎn)主義遠大理想和中國特色社會主義共同理想的強大思想共識。

二要創(chuàng)新敘事框架，言之有“情”。在新的輿論生態(tài)下，黨的理論傳播要想說服青年、打動青年、贏得青年，就必須重視和用好情感和非理性因素這兩個傳播的關鍵變量。一方面，要訴諸情感做好議程的正反向設置，從青年一代的痛點、癢點和興奮點中尋找其與黨的創(chuàng)新理論的內(nèi)在契合點和外在交匯點，使理論傳播能在官方輿論場和民間輿論場二者間發(fā)揮好建設性和溝通性作用。另一方面，要善用“非理性”“非邏輯”因素實現(xiàn)情緒動員。通過暢通青年群體情感表達渠道，以立場鮮明的情感化表達對輿情議題所裹挾的社會情緒進行有效的疏導和化解，最終實現(xiàn)理論傳播“理性的激情”和“激情的理性”的有機統(tǒng)一。

三要豐富傳播渠道，言之成“趣”。理論傳播必須融入加快推動媒體融合發(fā)展，參與構建全媒體傳播格局。要以先進技術為支撐，用好用活新媒體新技術，豐富拓展新渠道新平臺，推進主流媒體與社會化媒體的深入融合，推動技術優(yōu)勢進一步轉化為傳播優(yōu)勢。要充分調(diào)動并盤活新的傳播生態(tài)下多元傳播主體的內(nèi)容生產(chǎn)力、受眾輻射力、價值引領力，引導包括專業(yè)媒體、機構媒體和自媒體以及提供資訊聚合、分發(fā)的平臺媒體等在內(nèi)的多元行動者，加強理論傳播內(nèi)容策劃，通過高品質融媒體內(nèi)容生產(chǎn)，吸引青年受眾積極關注、轉發(fā)與互動，掌握擴大主流價值影響力版圖的青春密碼。

（作者為中國人民大學高校思想政治工作創(chuàng)新發(fā)展中心研究員、北京市哲學社會科學重點基地人文北京研究基地研究員）

（來源：北京日報）